格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠女士

　　各位朋友大家下午好。我首先特別激動(dòng)，因?yàn)閯偛艔垥?huì)長(zhǎng)給我做了廣告，一提到格力，提到董明珠，我們又有了掌聲。
　　實(shí)際上這個(gè)廣告我理解，如何來(lái)把廣告做好，今天這樣的啟動(dòng)儀式我認(rèn)為非常有價(jià)值，因?yàn)槲覀兊念I(lǐng)會(huì)非常深。一個(gè)好的產(chǎn)品必須有好的傳播，但是長(zhǎng)期以來(lái)我們中國(guó)制造為什么在世界上沒(méi)有地位，缺少傳播是一方面，更重要是制造業(yè)在干什么很重要。
　　我記得我們?cè)谖迥昵埃�我們�(cè)诿绹?guó)紐約，新華社的大屏幕，我們長(zhǎng)期已經(jīng)在那做廣告，但是我回頭想，我們傳播做得越好，讓世界都來(lái)認(rèn)同你的時(shí)候，靠什么來(lái)支撐它顯得更加重要。我覺(jué)得今天的啟動(dòng)儀式里最關(guān)鍵還有兩個(gè)字就是民族。我們中國(guó)有很多好的企業(yè)，但是因?yàn)槲覀儌鞑ゲ坏轿欢鴽](méi)有讓世界理解，更重要的還有一個(gè)原因，我們很多的劣質(zhì)、低質(zhì)、偷工減料的行為導(dǎo)致中國(guó)品牌不能走向世界。我們中國(guó)制造業(yè)來(lái)講，要對(duì)傳播負(fù)責(zé)任，企業(yè)該做什么，在今天顯得更為重要。
　　我相信今天來(lái)到很多都是企業(yè)家，特別是我們的廣告協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，包括我們工商聯(lián)，更重要的是新華社，給予我們這樣一個(gè)有力推動(dòng)的手，我們?cè)摳墒裁础Ｎ艺J(rèn)為格力走過(guò)了28年，我們感受最深。格力電器在2005年之前，從1991年到2005年，15年前，我們和中國(guó)的家電行業(yè)企業(yè)一樣，沒(méi)有自己的技術(shù)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)不能掌握核心技術(shù)的時(shí)候，你談什么品質(zhì)，談什么品牌，無(wú)非就是一個(gè)跟隨型產(chǎn)品。更何況，空調(diào)我們?nèi)�部依賴于外�?guó)的壓縮機(jī)，甚至別人淘汰的壓縮機(jī)給你的時(shí)候，你有什么能力說(shuō)，我是一個(gè)好的品牌。所以格力空調(diào)在2005年開(kāi)始創(chuàng)建了自己的壓縮機(jī)，自己的電器，我們通過(guò)后面的12年的時(shí)間，打造了自己的品牌，所以一個(gè)企業(yè)要能有話語(yǔ)權(quán)，必須掌握技術(shù)，能夠創(chuàng)造改變世界這樣的企業(yè)才真正的是品牌。我們雖然是出口大國(guó)，但是我們更多的時(shí)候，我們認(rèn)為我們擁有外國(guó)的人才，我們擁有外國(guó)的技術(shù)，或者說(shuō)我們和別人合資，我們就是品牌，錯(cuò)。真正的品牌就是因?yàn)樽约�，能把自己�?chuàng)造的能量改變這個(gè)世界，所以格力電器也經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)階段。我們?cè)?7年開(kāi)始喊“好空調(diào) 格力造”，但是那時(shí)候說(shuō)的不好聽(tīng)，因?yàn)槟銢](méi)有自己的核心技術(shù)，壓縮機(jī)不是你的，電機(jī)不是你的，甚至控制部分大部分都是靠別人，你談什么品牌。我們講誠(chéng)信，那時(shí)候經(jīng)銷商一旦賣了格力空調(diào)，最好的解釋，說(shuō)格力空調(diào)好，為什么？重15公斤，用材料堆出來(lái)的品質(zhì)。你認(rèn)為能談上是品牌嗎，我認(rèn)為不是。所以到了2005年我們有了自己掌握核心技術(shù)研發(fā)能力的時(shí)候，我們沉淀了五年時(shí)間，到了2010年我們開(kāi)始喊出一句口號(hào)“掌握核心科技”，再過(guò)兩年我們喊出一句口號(hào)“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，再過(guò)了兩年，我們今天在喊“把愛(ài)獻(xiàn)給世界”。我們掌握了核心科技，我們能在這個(gè)領(lǐng)域里可以自豪地說(shuō)，中國(guó)的品牌到底有多少在世界上有多少話語(yǔ)權(quán)，我不清楚，但是格力在空調(diào)領(lǐng)域里，在世界上有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。因?yàn)槲覀冋莆樟撕芏囗?xiàng)，無(wú)數(shù)的，是自主研發(fā)的，別人沒(méi)有的技術(shù)。比如說(shuō)霧霾來(lái)了，但是我們對(duì)于霧霾的理解，認(rèn)為用一個(gè)凈化器就解決了問(wèn)題，那是解決了一個(gè)個(gè)體的問(wèn)題。但是我們有了凈化器，我們創(chuàng)造了一次利潤(rùn)和發(fā)明一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我們是用別人的健康為代價(jià)，所以我們就在思考，如果有一天，我們每一個(gè)制造者都達(dá)到不破壞環(huán)境，不消耗資源，這樣一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，我們還會(huì)有霧霾嗎？這就是企業(yè)家的責(zé)任。那你怎么樣才能做到呢，必須要自己有一個(gè)很大的人才隊(duì)伍。
　　所以格力電器對(duì)人才的理解，我們并不認(rèn)為格力的今天是因?yàn)槲乙�進(jìn)了很多高端人才，而我們格力走的是一條自主培養(yǎng)人才的道路。格力現(xiàn)在有近萬(wàn)人的研發(fā)隊(duì)伍，9個(gè)研究院，但是這些研發(fā)人員沒(méi)有一個(gè)是高鼻子藍(lán)眼睛，全是中國(guó)人，而且是中國(guó)的高校畢業(yè)生自己培養(yǎng)出來(lái)的。我認(rèn)為這是值得自豪的，這叫做民族品牌。有了這樣一支隊(duì)伍，是不是就解決了問(wèn)題呢，我認(rèn)為依然不是，必須有一個(gè)創(chuàng)新的問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)僅僅有技術(shù)未必能成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌，但是有一個(gè)創(chuàng)新的文化，它一定能成為優(yōu)秀的品牌。比如說(shuō)我們很多合資企業(yè)，都說(shuō)自己技術(shù)很先進(jìn)，但是你是優(yōu)秀品牌嗎，不是，因?yàn)槟闶琴I來(lái)的。買別人的技術(shù)，永遠(yuǎn)是落后于別人的，買別人的技術(shù)只能解決眼下的問(wèn)題，但是不可能支撐你的未來(lái)。所以格力打造了一套自主創(chuàng)新的文化，我們培養(yǎng)了自己的人才，所以我們終于有一天，我們喊出了“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”�？赡芙裉煸谧�有熟悉我的人都聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事，也同樣是媒體界的同事，他在中東的時(shí)候回來(lái)跟我講，董明珠你知道格力空調(diào)在國(guó)外哪里賣得好，我心想還要你告訴我嗎，我就說(shuō)中東，他說(shuō)對(duì)了。
董明珠：他在中東的時(shí)候回來(lái)跟我講，董明珠你知道格力空調(diào)在國(guó)外哪里賣得好，我心想還要你告訴我嗎，我就說(shuō)中東，他說(shuō)對(duì)了。他說(shuō)中東迪拜一個(gè)大型的商品商場(chǎng)清一色選擇格力，他說(shuō)只有這個(gè)空調(diào)才能達(dá)到我們想要的溫度，就是因?yàn)槲覀冋莆樟思夹g(shù)。因?yàn)楦窳�空調(diào)用自己的研發(fā)，讓我們的壓縮機(jī)不斷升級(jí)，我們創(chuàng)造了雙級(jí)三級(jí)壓縮機(jī)，我們創(chuàng)造了光伏空調(diào)。我們一系列的技術(shù)讓我們消費(fèi)者得到了感受，得到了真正的溫度。所以覺(jué)得今天我可以在這里，大家應(yīng)該為我這句話給我掌聲，“讓愛(ài)獻(xiàn)給世界”。
　　同時(shí)我在這里也想提一個(gè)建議，剛才三位領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言，我在下面聽(tīng)得很震撼，我們企業(yè)需要傳播，因?yàn)椴粋鞑�別人不知道，我們企業(yè)要用真誠(chéng)，用誠(chéng)信給你傳播的資源，希望我們這些傳播能發(fā)出正能量的聲音，比如說(shuō)一晚一度電就不能宣傳，因?yàn)檫@種傳播對(duì)我們中國(guó)的品牌是一個(gè)傷害。因?yàn)槟愕募夹g(shù)沒(méi)有讓消費(fèi)者得到真正像你所講的，你傳播了，給中國(guó)的品牌是否會(huì)帶來(lái)了傷害，我認(rèn)為是。所以格力電器這幾年由于我們掌握了核心技術(shù)，由于我們真正打造了自己的品牌，我們這五年，我們?yōu)閲?guó)家的稅收達(dá)到了600億，我們自身創(chuàng)造的利潤(rùn)600億，我每年給股民分紅近100億，這就是社會(huì)責(zé)任，這就是企業(yè)的價(jià)值。但是我們過(guò)去的21年，是當(dāng)今五年的三倍四倍的時(shí)間，但是我們創(chuàng)造的稅收只有這五年的三分之一，200億。同樣，利潤(rùn)也是如此，利潤(rùn)是我們過(guò)去五年，過(guò)去21年的3.7倍，這就是領(lǐng)會(huì)民族品牌價(jià)值所在，所以在這里今天既然是傳播的工程儀式，我就做個(gè)廣告。大家要記住，不要記住董明珠，希望大家永遠(yuǎn)記住，中國(guó)有一個(gè)好品牌—格力。同時(shí)我也希望在座的每一位，不僅要為我們民族品牌傳播，你們還要真心實(shí)意用上，當(dāng)你家用上格力空調(diào)的時(shí)候，你不僅僅是一個(gè)空調(diào)，你還能享受著我們格力帶來(lái)的美味佳肴，我們有冰箱，我們有洗衣機(jī)，我們有電飯煲。還有最重要的一句話，不要忘記，出門的時(shí)候開(kāi)著我銀隆汽車，打著格力手機(jī)，為你的家人送去溫暖，謝謝大家。