比亞迪(002594，SZ)正陷入一起“撲朔迷離”的“廣告門”事件，該事件的主角除了比亞迪外，還包括一名叫做“李娟”的“神秘”女子，以及30多家廣告供應商，而這起事件“高潮”始于比亞迪于7月12日發(fā)布的一則聲明。
比亞迪于7月12日發(fā)布的“關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務”的聲明稱，李娟等人冒用比亞迪高管身份，用偽造的比亞迪印章與任何單位或機構(gòu)簽署的合同，比亞迪均不知情，也與比亞迪無關(guān)。
面對上述聲明，上海競智廣告有限公司(以下簡稱競智廣告)首先發(fā)聲，列舉了多個證據(jù)反駁比亞迪所稱的“毫不知情”。此后，上海速肯廣告公司(以下簡稱上海速肯)等自稱與“比亞迪”有業(yè)務合作的廣告供應商，亦通過多種渠道披露了更多的細節(jié)。7月16日，競智廣告、上海雨鴻文化傳播有限公司(以下簡稱雨鴻文化)、上海速肯等廣告公司聯(lián)合召開了一次媒體溝通會(以下稱媒體溝通會)。此次媒體溝通會釋放的消息是，雖然李娟以“上海比亞迪市場部總經(jīng)理”的身份與廣告公司展開業(yè)務合作，但是合作的項目均是真實有效的，且一部分項目(33頁的材料)已經(jīng)得到比亞迪深圳總部采購部人員簽字確認。廣告供應商們認為，這證明比亞迪是知曉此事的。
7月17日，《財經(jīng)》報道，比亞迪方面表示，目前比亞迪方面正在整理和統(tǒng)計廣告商的訴求，以及通過李娟所執(zhí)行過的項目，雙方將擇機面對面溝通。針對前述事項，記者聯(lián)系了比亞迪公關(guān)品牌部，但未能獲得回應。不過，當日一位涉事的廣告供應商向記者確認，已經(jīng)有供應商約了比亞迪這幾天見面，但供應商們將分別談。
●項目真實的“假”公司？
此次“廣告門”最關(guān)鍵的人物是一位叫做“李娟”的女子，在比亞迪7月12日的聲明中，李娟最早于2017年5月份使用“雨鴻文化”的名義，以自有資源(廣告及活動)試用及免費試用為切入點，主動與比亞迪聯(lián)系并開展免費廣告宣傳。
而對外，李娟的身份又變成上海比亞迪電動車有限公司(以下簡稱上海比亞迪)的總經(jīng)理，其辦公室位于上海浦東世紀大道國金二期租賃辦公場所(以下簡稱國金比亞迪)。比亞迪稱，其使用與比亞迪域名高度相似的@sh-byd.com，偽造比亞迪多枚公章，以比亞迪的名義，與多家單位及機構(gòu)展開廣告宣傳類合作。
雨鴻文化負責人Helen(化名)7月15日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司只對接服務李娟管理的國金比亞迪，和其他的受害廣告公司一樣。Helen稱，李娟與雨鴻文化沒有任何關(guān)系，李娟也不是雨鴻文化的員工，“李娟冒用雨鴻的名義，去和深圳比亞迪(比亞迪總部)對接，我司也是不知情的”。
那么，按照正常的邏輯，如果李娟是一個“騙子”，并且與比亞迪沒有關(guān)系，那么其介紹給這些廣告公司的業(yè)務也應該是不真實的。但蹊蹺的是，在廣告供應商們看來，這些由李娟以上海比亞迪名義發(fā)包給他們的廣告業(yè)務均屬比亞迪的真實業(yè)務，且經(jīng)過前期的背景調(diào)查，他們認為李娟背后的這家國金比亞迪并無什么可疑之處。
“2017年李娟代表比亞迪來聯(lián)系了我，問我是否有相關(guān)的業(yè)務合作？”Helen回憶稱：“我們對她也進行了相應的調(diào)查，除了她把上海比亞迪的營業(yè)執(zhí)照復印件給我外，我還去了她的辦公室�！�
記者了解到，彼時李娟管理下的國金比亞迪，其辦公室還位于上海銀城中路的時代金融中心�！澳菚r候她們辦公室也有比亞迪的logo，也有員工在工作�！盚elen講道。另外，不放心的Helen還查了上海比亞迪的工商信息，“上海比亞迪是真實存在的，也是比亞迪的全資子公司，法人(法定代表人)王傳�！�。
Helen還特別強調(diào)，最主要的是我們做的項目都是真實的。
7月16日，在位于競智廣告辦公室的“媒體溝通會”上，廣告供應商們向參會的媒體展示了部分他們作為“乙方”幫助比亞迪做活動、宣傳的材料。競智廣告的負責人保羅(化名)向記者表示，這些文件都是比亞迪4s店自己發(fā)出來的，如果4s店不認可這些文件，為什么會發(fā)出來，如果說(宣傳)不被認可，比亞迪總部早就站出來說了。
此外，目前廣告供應商們掌握的于他們最有利的證據(jù)，是一份33頁的部分項目的結(jié)算單，上海速肯的負責人吳先生表示，包括雨鴻在內(nèi)的廣告供應商，跟上海比亞迪合作了項目后，需要上海比亞迪給廣告供應商出確認單，就是結(jié)算單。這個結(jié)算單送到比亞迪深圳總部，就是去確認一下是否做了這些東西，“這份東西其實不是標準流程上的一個東西，但這個目前正好是對我們最有利的證據(jù)”。
