拼多多火了！

　　一邊是快速上市，上市首日創(chuàng)始人黃崢的身家就達到了140億美元；一邊是“后院失火”，從媒體到券商到企業(yè)，似乎所有人都在質(zhì)疑拼多多成了山寨集中營。

　　7月30日，天風(fēng)證券用爬蟲軟件統(tǒng)計了拼多多近30個交易日(截至7月27日)銷售額排名前100的家電產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

　　這100個家電產(chǎn)品前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺。涉嫌假冒品牌的商品共39個，該39個品牌銷售額合計占比57.82%，銷售量占比63.37%。

　　天風(fēng)證券還對這100個家電產(chǎn)品進行了細化統(tǒng)計，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

　　知名家電品牌(包括奧克斯、長虹、康佳、海信、小天鵝)SKU(庫存量單位)數(shù)量占比為21%，銷售量占比8.8%，銷售額占比14.9%；

　　小品牌(包括韓電、松京、王牌等)SKU(庫存量單位)數(shù)量占比為32%，銷售量占比24%，銷售額占比25.8%； 　另有無品牌商品，即在標(biāo)題、圖片及正文內(nèi)容中均不標(biāo)識品牌的商品共8個，主要是一線屏等商品，銷售量占比3.8%，銷售額占比1.5%。

　　拼多多家電TOP100 SKU的分布

　　天風(fēng)證券還指出，拼多多涉嫌假冒商品通常采用三種方式侵犯品牌：

　　一是采用和知名品牌一致的中文名稱，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA，容聲ROSHELLE、榮事達Ronbsitr，櫻花CHEBLO，歐派OPPEDQ、三星SANXIN；

　　比如下面這款容聲三開門冰箱，拼單價只要348元。乍一看還真叫容聲，但對比英文名會發(fā)現(xiàn)，正品容聲的英文名是Ronshen，而這款容聲的英文名則是Roshelle。

　　二是在知名品牌前后增加小字，例如：創(chuàng)維智能、創(chuàng)維智尚、中山小鴨、新飛科技、康佳視界；

　　對此，創(chuàng)維在7月28日發(fā)布聲明，稱在拼多多上出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，公司正與拼多多嚴正交涉，要求其即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動。

　　三是借用其他品類的知名品牌名稱，例如HYUNDAI現(xiàn)代，XX好太太(美美好太太、俏廚好太太、歡呼好太太、雷帝好太太等)。

　　另外，拼多多的低價爆款特點在家電產(chǎn)品上也有非常明顯的體現(xiàn)。天風(fēng)證券統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近30日銷售前三的SKU銷售占前100的比例為35%。但這三款產(chǎn)品，櫻花CHEBLO空調(diào)掛機、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌！

　　拼多多的山寨產(chǎn)品讓人眼花繚亂，做統(tǒng)計的分析師也很心塞，不得不在文末給出這樣一個聲明——

　　只找了100個SKU的原因在于，識別拼多多平臺中假冒偽劣商品的難度過大，商品名稱通常不顯示品牌，商家通過圖片上標(biāo)識品牌名等進行消費者引導(dǎo)，所以數(shù)據(jù)清洗難度較大�？紤]時間要求，我們選擇特定品類100個SKU，以映射該問題。

　　天風(fēng)證券最后評論稱：

　　這些商品是否真的能夠給消費者提供良好的質(zhì)量，我們本身是有質(zhì)疑的，且低價的來源究竟是因為山寨了大牌所節(jié)省下的營銷費用，還是本身質(zhì)量低下所致，這是我們需要考量的問題，依靠山寨低價并不意味著能夠讓消費者獲得性價比，利用信息不對稱所賺的錢最終會被抹平。我們期待拼多多能夠真的去深入供應(yīng)鏈去改變供應(yīng)鏈，減少環(huán)節(jié)提升產(chǎn)品性價比，而不是包攬二季度以來各大綜藝節(jié)目后繼續(xù)呈現(xiàn)上述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　搞笑的是，拼多多上很多山寨產(chǎn)品在產(chǎn)品說明里還一本正經(jīng)地標(biāo)明“正品保障”，以及“假一賠十”。比如下面這款在網(wǎng)上被到處揶揄的山寨三星電視：

　　拼多多上山寨乃至假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，除了已經(jīng)引起輿論炮轟和創(chuàng)維等公司的抗議，童話大王鄭淵潔昨日也發(fā)布微博表示拼多多在賣盜版書。

　　消費者買到盜版書似乎不會有太大危害，但家電產(chǎn)品如果有什么質(zhì)量問題，則是有可能產(chǎn)生安全隱患乃至影響人身安全的，貪小便宜吃大虧就不太明智了。

　　而與山寨家電相比，更讓人擔(dān)心的是奶粉。貝因美紅愛+奶粉，京東上賣300多塊錢一罐，拼多多上不到10塊錢一罐。10塊錢，買一罐面粉還差不多。

　　如此廉價的奶粉，其質(zhì)量是否能有保證呢？一位曾經(jīng)參與2004年阜陽假奶粉導(dǎo)致大頭娃娃事件報道的老記者，對此憂心忡忡。

　　對于拼多多因為山寨乃至假冒偽劣產(chǎn)品面臨的爭議，美團點評CEO王興在社交媒體上發(fā)文稱，“一堆人質(zhì)疑拼多多卻不質(zhì)疑淘寶是如何起家的，這已經(jīng)說明我們這個社會是多么健忘”。拼多多創(chuàng)始人黃崢也曾經(jīng)表示，淘寶走過的路，拼多多都要走一遍。

　　但是社會在進步，中國已經(jīng)不是十幾年前的中國了。再任由山寨乃至假冒偽劣產(chǎn)品泛濫然后慢慢治理，把老路重走一遍顯然已經(jīng)不合時宜。所謂“五環(huán)外”的消費升級，完全沒必要也不應(yīng)該，從山寨乃至假冒偽劣產(chǎn)品開始。

　　畢竟，中國制造，未來的出路是“中國智造”，而不能倒退向“中國仿造”。