隨著春節(jié)消費旺季臨近，在政策持續(xù)引導與市場內(nèi)生需求共振推動下，國內(nèi)消費市場正迎來覆蓋多領域的催化。

　　分析人士認為，2026年春節(jié)消費季不僅為傳統(tǒng)消費注入強勁活力，更將成為新業(yè)態(tài)、新模式加速落地的關鍵節(jié)點。消費板塊的投資邏輯正從“全面復蘇”轉(zhuǎn)向“精選結(jié)構(gòu)”，四條核心主線浮出水面。

　　政策效應持續(xù)釋放

　　日前，中宣部等9部門聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》。

　　根據(jù)方案，活動涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”六方面內(nèi)容。結(jié)合開展中華美食薈、老字號嘉年華活動，組織餐飲名店、老字號餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出年夜飯?zhí)撞?、新春團圓宴；聯(lián)動家居賣場、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷；民航、鐵路部門增加運力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運產(chǎn)品；開展全國春節(jié)文化和旅游消費月活動；指導重點商圈（步行街）、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優(yōu)質(zhì)貨源，聯(lián)動開展惠民促銷；鼓勵各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動等。

　　方案提出，指導有獎發(fā)票試點城市精心設計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度；鼓勵其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動。鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度。聚焦重點場景，持續(xù)完善銀行卡、移動支付、現(xiàn)金服務等支付環(huán)境，便利入境游客支付。

　　國務院新聞辦公室日前舉行新聞發(fā)布會，介紹2026“樂購新春”春節(jié)特別活動、保障春節(jié)市場供應有關情況。商務部副部長盛秋平介紹，商務部聯(lián)合9部門策劃“樂購新春”春節(jié)特別活動，為消費者準備了以舊換新、有獎發(fā)票、金融支持等三重禮包。商務部門指導百貨商超、購物中心、奧特萊斯等商貿(mào)流通企業(yè)精心組織貨源、聯(lián)動開展惠民促銷；文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費或低收費開放；民航、鐵路部門將增加運力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。

　　春節(jié)消費市場暖意融融

　　隨著《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》的啟動，全國各地消費市場料將呈現(xiàn)蓬勃生機。

　　餐飲消費熱氣騰騰，老字號與“新潮味”交相輝映。記者注意到，臨近春節(jié)，北京許多餐廳的年夜飯預訂火熱，部分餐廳包間預訂率已達九成。

　　各地以春節(jié)消費季為契機，著力打造復合型消費場景。北京王府井步行街舉辦“萬馬奔騰 福滿金街——2026王府井金街過大年”活動；由上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營管理有限公司主辦的第三屆南京路“禧市集”于南京路世紀廣場開市，活動融合文化、潮玩、美食、體育與互動體驗，為市民與游客呈現(xiàn)一場精彩紛呈的新春嘉年華。

　　此外，以舊換新熱度持續(xù)攀升。商務部辦公廳日前發(fā)布《關于做好2026年春節(jié)假期消費品以舊換新工作的通知》，要求各地在春節(jié)期間增加消費品以舊換新補貼數(shù)量，加強商品供應、辦好各類促銷活動。此次發(fā)布的《通知》是對《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》的細化和落實。在增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量方面，《通知》進一步強調(diào)，要發(fā)揮不同渠道優(yōu)勢，抓好政策實施，更好滿足消費需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，2026年春節(jié)消費市場呈現(xiàn)出供給創(chuàng)新活躍、業(yè)態(tài)融合加速、惠民力度加大的鮮明特征。在政策暖風與消費需求共振的背景下，傳統(tǒng)消費穩(wěn)步復蘇，新興消費加速擴容，消費板塊結(jié)構(gòu)性投資機遇有望持續(xù)凸顯。

　　建議關注四大投資主線

　　多位受訪分析師認為，在整體消費支出趨于理性的背景下，政策催化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與龍頭企業(yè)的經(jīng)營韌性共同構(gòu)成了當前消費板塊的投資方向，板塊投資邏輯正從“全面復蘇”轉(zhuǎn)向“精選結(jié)構(gòu)”。

　　華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師歐陽予認為，2月迎來春節(jié)旺季，節(jié)慶食品進入備貨關鍵期，白酒、零食等品類迎來明確催化。他建議從長線資金配置視角看待白酒板塊，關注高股息率、春節(jié)銷量較好的大眾酒標的以及模式創(chuàng)新品種酒品標的。在大眾消費品方面，零食已進入備貨旺季，疊加零食量販龍頭上市，板塊關注度大幅提升。

　　開源證券商貿(mào)零售首席分析師黃澤鵬建議，后市可關注四條投資主線：一是順應消費趨勢積極變革、把握流量回歸機會的線下零售龍頭；二是具備基本面和估值修復彈性的黃金珠寶品牌；三是深耕高景氣細分賽道、綜合能力不斷迭代的國貨美妝品牌；四是受益醫(yī)美消費恢復的上游差異化醫(yī)美產(chǎn)品廠商。

　　中信證券消費產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭建議，重點關注財富效應傳導、供給端優(yōu)化推動的經(jīng)營拐點機會。長期配置上，需重視消費結(jié)構(gòu)的變化，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新渠道、新市場四大方向長期布局。