專走“難路”——在“世界工廠”用制造玩轉(zhuǎn)文化
新華社廣州3月7日電 題：專走“難路”——在“世界工廠”用制造玩轉(zhuǎn)文化
新華社記者黃浩苑、鄧瑞璇
這是一家打工仔創(chuàng)辦的企業(yè)，如今，從這里走出的系列產(chǎn)品風(fēng)靡海內(nèi)外。
記者近日走進(jìn)這家像個(gè)工地的工廠：這邊工人忙生產(chǎn)，那邊工人忙拆裝，廠區(qū)門口的大貨車不是在拉產(chǎn)品就是在拉機(jī)器。
“產(chǎn)能跟不上了，需要重新規(guī)劃場(chǎng)地、更新設(shè)備�！睎|莞市微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛說。這家企業(yè)的名字或許有些陌生，但它的品牌“拼酷”掀起了風(fēng)靡潮玩界的3D金屬拼圖熱潮。
放著好日子不過，非要做自己的
走進(jìn)微石的展覽館，一份合同被放到最醒目的位置，警示企業(yè)不能再犯同樣的錯(cuò)誤。
如今已是微石董事長(zhǎng)的葉祖峰，2004年從打工仔升級(jí)為小老板，給大廠代工做金屬按鍵，效益相當(dāng)好。
可看著越做越大的工廠，葉祖峰卻心生焦慮：純做代工，工藝、技術(shù)、品牌都不是自己的，靠別人吃飯沒有安全感，要做自己的企業(yè)！
葉祖峰結(jié)合自己的打工經(jīng)歷，想到了金屬拼裝玩具這一空白領(lǐng)域。為了保持金屬的光澤度又要實(shí)現(xiàn)拼裝玩具的可塑性，他和團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)了幾百種金屬，遍訪玩具行業(yè)的工程師，最終發(fā)現(xiàn)，0.25毫米至0.3毫米的430不銹鋼片或黃銅片具有理想的拼裝效果。
一腔熱情投進(jìn)去，好不容易做出來，本以為會(huì)讓市場(chǎng)眼前一亮，卻陷入賣不出的困境。熊毛說，2009年到2011年是難熬的挫敗期。他們帶著產(chǎn)品去各大展會(huì)參展，在廣州、東莞開店，都慘淡收?qǐng)�。工廠幾年的利潤(rùn)都折了進(jìn)去，最后設(shè)備蒙塵，產(chǎn)品堆積在倉庫。
無力感讓團(tuán)隊(duì)陷入迷茫。
“大家一起反思，最后堅(jiān)信研發(fā)方向、產(chǎn)品質(zhì)量都沒有問題，自主創(chuàng)新的品牌路線沒有錯(cuò)�！毙苊f。
既然方向沒有錯(cuò)，那就是缺機(jī)會(huì)。賣不出去，就作為工廠客戶的贈(zèng)品送出去，就這樣迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。2011年，一家海外企業(yè)看上了這一新奇、精致的玩具，希望和微石合作。
這個(gè)帶來曙光的機(jī)遇，卻也讓微石交了一筆巨大的“學(xué)費(fèi)”。
“當(dāng)時(shí)不懂海外市場(chǎng)，不懂運(yùn)營(yíng)自主品牌。結(jié)果在合同上被對(duì)方限制，整整十年不能在海外發(fā)展自主品牌，市場(chǎng)都以為這是國(guó)外的玩具�！毙苊f。
雖然不甘心，但簽了合約就要遵守。十年的期限一到，微石立即推出自己的品牌——“拼酷”，并打響海內(nèi)外市場(chǎng)。
放著最短的路不走，挑個(gè)最難的
廣州大學(xué)城的“拼酷”創(chuàng)構(gòu)實(shí)驗(yàn)室里，大學(xué)生們?cè)谡n余時(shí)間相約三五好友一起拼裝黃鶴樓、美猴王、廣寒宮等玩具，成了他們一種新的休閑社交方式。
一些“過來人”對(duì)微石負(fù)責(zé)人說，用國(guó)外知名IP打開市場(chǎng)是一條萬無一失的路。但微石更想傳遞中華文化的底蘊(yùn)和美感，讓玩家在拼裝中感受中國(guó)的“詩與遠(yuǎn)方”。
從一開始，微石就堅(jiān)決不做抄襲。微石研發(fā)的3D金屬拼圖已經(jīng)過千款，獲得的發(fā)明專利、實(shí)用新型專利以及版權(quán)等超千項(xiàng)。
萬工轎是浙江省博物館的一大鎮(zhèn)館之寶。相傳，當(dāng)時(shí)的工匠用了上萬個(gè)工時(shí)才打造了這件象征美好愛情的精品。為將這一文物生動(dòng)還原，了解背后的故事、走訪手工藝人、翻閱大量文史影像資料，微石的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨，足足花了一年時(shí)間。
微石對(duì)每一件作品都是如此精耕細(xì)作。
還原古代嫁娶習(xí)俗的十里紅妝系列、展現(xiàn)盛唐風(fēng)貌的大唐小街系列……從博物館、文獻(xiàn)、壁畫中走出的國(guó)風(fēng)系列產(chǎn)品，風(fēng)靡海內(nèi)外。
雖然金屬拼圖有成百上千的零部件，但基本操作可分解為水口、扣點(diǎn)和扣孔三步，這就要求標(biāo)準(zhǔn)件高度一致。微石自主研發(fā)的生產(chǎn)線，使產(chǎn)品精度達(dá)到0.01毫米，比頭發(fā)絲還細(xì)。
汽車防腐的電泳技術(shù)、著色的納米級(jí)噴涂技術(shù)，這些先進(jìn)的制造工藝都被用于金屬零部件生產(chǎn)，并且每?jī)扇昃鸵镄隆?/p>
“哪怕不創(chuàng)新，我們?cè)谛袠I(yè)里也是最新的，為什么還要繼續(xù)？因?yàn)閯?chuàng)新就是企業(yè)的基因�！毙苊f。
少掙點(diǎn)沒關(guān)系，要做有價(jià)值的
微石最為神秘的設(shè)計(jì)師工作區(qū)像個(gè)巨大的潮玩店，里面擺滿了各種有趣的物件。這些天，這里發(fā)生了激烈的爭(zhēng)論。
與過去追求極致的美感不同，聚焦“廣州城中村”城市記憶的策劃讓很多人感到意外。
“大家都知道，這個(gè)不可能是爆款。但老板和我們說，這個(gè)項(xiàng)目少掙點(diǎn)沒關(guān)系，我們要做有價(jià)值的事情�！毙苊f，作為一個(gè)小小的民營(yíng)企業(yè)，去做承載歷史和文化的事情，挺自豪的。
微石的設(shè)計(jì)師出師需要3年。他們把一個(gè)立體實(shí)物分解出平面構(gòu)圖，再將其轉(zhuǎn)化成精細(xì)的金屬結(jié)構(gòu)零件。這項(xiàng)復(fù)雜的轉(zhuǎn)換工作只能手把手教。
讓設(shè)計(jì)師充分釋放愉悅和信念感，就必須讓他們不受束縛。為此，微石沒有給設(shè)計(jì)師限定期限，只是按照各自的興趣愛好分組，讓每個(gè)設(shè)計(jì)小組能夠在喜歡的領(lǐng)域不斷沉淀和精進(jìn)。
“出新很重要，但長(zhǎng)久是追求�！纯帷簧僮髌范假u了五六年，我們的一款美猴王至今每個(gè)月還有五六千件的銷量�！毙苊嬖V記者，“拼酷”每年?duì)I業(yè)額都保持著25%的增長(zhǎng)。
