國內(nèi)市場繁榮活躍 消費結構轉型升級

　　——改革開放40年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告之七

　　改革開放40年來，我國消費領域發(fā)生巨大變化，消費品市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費熱點由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實物消費向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務消費轉變，消費結構優(yōu)化調(diào)整，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，供給市場逐步完善，消費成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。

　　一、市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費增長動力轉換

　�。ㄒ唬┫�費品由數(shù)量短缺向供給充裕轉變，消費總量不斷擴大。

　　改革開放為國內(nèi)市場發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間，消費需求強勁，購銷活躍，消費總量持續(xù)擴大。市場供求格局發(fā)生根本性改變，總體呈現(xiàn)出供給充裕狀態(tài)，各類商品品種豐富，數(shù)量充足，商品短缺和憑證供應的時代一去不復返。反映消費品市場發(fā)展水平與規(guī)模的統(tǒng)計指標——社會消費品零售總額，由1978年的1559億元增加到2017年的366262億元，年均增長15.0%。其中“六五”時期年均增長15.0%，“七五”時期年均增長14.0%，“八五”時期年均增長23.3%，“九五”時期年均增長10.6%，“十五”時期年均增長11.8%，“十一五”時期年均增長18.1%，“十二五”時期年均增長13.8%，2016-2017年年均增長10.3%。

　　物質(zhì)產(chǎn)品的不斷豐富，首先使與民生息息相關的基本生活類商品增長較快，人民生活的基本需求得到了滿足。2017年，限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類商品零售分別為22035和14557億元，分別是1978年食品和服裝類商品零售額的34和52倍，年均分別增長9.4%和10.7%。

　�。ǘ�）多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展，市場在資源配置中的決定性作用初步顯現(xiàn)。

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟體制改革成效顯著，計劃經(jīng)濟體制下的流通格局被逐步打破，新的適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要的流通格局不斷完善。在國有商業(yè)轉機建制，搞活經(jīng)營，逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度的同時，非國有經(jīng)濟快速發(fā)展，打破了公有制商業(yè)“一統(tǒng)天下”的局面，流通領域多種經(jīng)濟成分并存，共同發(fā)展。1978年，我國全民所有制企業(yè)實現(xiàn)的商品零售額占社會商品零售總額的比重超過90%，而2016年，我國流通領域主要行業(yè)——批發(fā)和零售業(yè)中限額以上國有企業(yè)法人數(shù)量僅占該行業(yè)限額以上企業(yè)總數(shù)的1.8%，銷售額占該行業(yè)限額以上單位全部銷售額的4.3%，國有經(jīng)濟比重顯著下降。第三次全國經(jīng)濟普查資料顯示，2013年我國批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)中私營企業(yè)數(shù)量近200萬家，占批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)總數(shù)的70.1%，是消費品市場發(fā)展的主要力量；港澳臺投資和外商投資企業(yè)數(shù)量也明顯增加，占批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)總數(shù)的1.2%，多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展的商品流通體系日益完善。

　　伴隨著市場化改革的不斷推進，適應市場經(jīng)濟需要的新型生產(chǎn)與消費關系逐漸形成，市場和政府各就其位。特別是黨的十八大以來，“簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務”成為全面深化改革特別是供給側結構性改革的重要內(nèi)容。簡政放權對推動大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體活力的關鍵性作用日益顯現(xiàn)。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計，自2016年10月份“五證合一、一照一碼”等登記制度推行以來，全國日均新設企業(yè)超過1.6萬戶，其中約三成為批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)。

　　這一系列改革舉措使得市場準入環(huán)境、競爭環(huán)境不斷改善，市場在社會各領域資源配置中的主體地位持續(xù)增強。國內(nèi)貿(mào)易流通作為我國改革開放最早、市場化程度最高的領域之一，目前已初步形成主體多元、方式多樣、開放競爭的格局。通過積極引入價格機制、供求機制、競爭機制以及風險機制，以利潤為導向引導生產(chǎn)要素流動，以競爭為手段決定商品價格，以價格為杠桿調(diào)節(jié)供求關系，提高了商品流通的市場化水平，“買方市場”日益鞏固。消費者的選擇余地不斷增大，需求向多元化和高質(zhì)量方面發(fā)展，市場在資源配置中的決定性作用初步顯現(xiàn)。

　�。ㄈ�）大眾消費引領市場發(fā)展，新興業(yè)態(tài)消費方興未艾。

　　居民消費是我國消費品市場的主要貢獻力量。改革開放以來，隨著計劃經(jīng)濟體制下的流通格局被逐步打破和社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有效供給能力顯著增強，社會商品大為豐富，長期存在的短缺狀態(tài)宣告結束，供應市場的商品品種繁多、數(shù)量充足、質(zhì)量檔次明顯提高，大眾化消費增速加快，網(wǎng)絡購物火爆，消費品市場向滿足大眾消費多樣性和個性化需求方向邁進。眾多中小型企業(yè)由于自身經(jīng)營方式靈活，顧客群體廣泛、經(jīng)濟實惠等優(yōu)點保持較快增長，對消費品市場平穩(wěn)增長起到了重要支撐作用。2013-2017年，限額以上單位消費品零售額年均增速為9.0%，低于社會消費品零售總額增速2.3個百分點，而限額以下單位消費品零售額對社會消費品零售總額的貢獻明顯提高。

　　隨著網(wǎng)絡技術的進步和網(wǎng)絡覆蓋范圍的擴大，尤其是國家對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡建設的支持力度不斷加大，以及網(wǎng)絡購物帶來的操作簡便、商品選擇余地大、價格優(yōu)勢明顯等突出特點，網(wǎng)絡零售規(guī)模不斷壯大，成為消費增長的重要因素。2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達到55.8%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達到35.4%，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.7億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)7.5億人。2017年，全國網(wǎng)上零售額71751億元，比2014年增長1.6倍。其中，實物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長1.3倍，年均增速約為30%。2017年實物商品網(wǎng)上零售額增速比同期社會消費品零售總額高17.8個百分點，占社會消費品零售總額比重為15.0%，比2014年提高6.1個百分點。實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率由2014年的27.5%提升至2017年的35.4%，對社會消費品零售總額增長的拉動由2014年的3.3個百分點提升至2017年的3.6個百分點，網(wǎng)上零售對社會消費品零售總額增長的貢獻逐年提高，消費增長動力逐步轉換。

　　二、消費結構逐步優(yōu)化，轉型升級態(tài)勢明顯

　�。ㄒ唬┥唐方Y構進一步優(yōu)化，消費升級類商品快速增長。

　　隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費觀念的轉變，消費結構不斷改善，居民消費從注重量的滿足轉向追求質(zhì)的提升。從商品內(nèi)部構成看，滿足基本生活需求的消費品零售額占全部零售額的比重明顯下降，反映消費升級的耐用品類零售額占比提升。具體來看，一是吃、穿等基本生活類商品占社會消費品零售總額的比重明顯降低。2017年，在限額以上單位商品銷售類值中，糧油食品飲料煙酒、服裝鞋帽針紡織用品類商品占比分別為14.6%和9.6%，分別比1978年食品、服裝類商品零售額占社會消費品零售總額的比重降低37.2和12.4個百分點。2017年全國居民恩格爾系數(shù)為29.3%，其中城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)分別為28.6%和31.2%，分別比1978年下降28.9和36.5個百分點。二是耐用品消費增長較快。2017年，我國城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末彩色電視機、洗衣機和電冰箱擁有量分別為123.8、95.7和98臺，而1981年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末擁有彩色電視機、洗衣機和電冰箱的數(shù)量分別僅為0.6、6.3和0.2臺。2017年，汽車類商品零售額為4.2萬億元，比1998年增長169倍，近20年來年均增長速度超過30%。車型結構發(fā)生了明顯變化，代表汽車消費升級方向的運動型多用途乘用車（SUV）和新能源汽車增勢強勁。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2017年，我國運動型多用途乘用車（SUV）銷售1025.3萬輛，同比增長13.3%，比乘用車銷售增速高11.9個百分點；新能源汽車銷售77.7萬輛，比上年增長53.3%，增速明顯高于狹義乘用車，且市場占有率不斷提高。三是信息消費方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年提高，以手機、計算機為代表的信息產(chǎn)品消費實現(xiàn)了從無到有、從零星到普遍的跨越式發(fā)展。2017年，限額以上單位通訊器材類商品零售額達到4330億元，是1999年的131倍，年均增長31.1%。另據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計，2017年末全國移動電話用戶達到14.2億戶，比上年凈增9555萬戶。2017年城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末擁有移動電話和計算機數(shù)量分別達到235部和81臺，分別是2000年的12和8倍，2001-2017年年均分別增長15.8%和13.3%。

　�。ǘ�）消費結構加速轉型，服務消費快速增長。

　　隨著人民生活水平的不斷提高和市場供給端的長足進步，居民消費由實物型向服務型轉變。文化娛樂、休閑旅游、大眾餐飲、教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務性消費成為新的消費熱點，體驗類消費快速發(fā)展。

　　在餐飲消費方面，國家鼓勵發(fā)展大眾化餐飲，優(yōu)化大眾化餐飲布局，支持大型餐飲企業(yè)建設主副食加工配送中心，發(fā)展標準化餐飲網(wǎng)點，培育了一批品牌化、連鎖化經(jīng)營的大眾化餐飲企業(yè)，同時注重弘揚中華飲食文化，逐步形成業(yè)態(tài)互補、高中低檔協(xié)調(diào)發(fā)展、中外餐飲融合促進的發(fā)展格局。2017年，社會消費品零售總額中餐飲收入39644億元，是1978年的723倍，年均增長18.4%，比社會消費品零售總額年均增速高3.4個百分點；餐飲收入占社會消費品零售總額比重由1978年的3.5%提升至2017年的10.8%。

　　在旅游消費方面，隨著旅游產(chǎn)品多樣性不斷提高和旅游市場環(huán)境日趨改善，旅游市場持續(xù)增長，旅游消費持續(xù)升溫，居民出游方式多種多樣，“小長假+年休假”拼假方式所占比例增加，周邊游、短途游等出游形式同樣深受歡迎，親子游、海島游、郵輪游等旅游產(chǎn)品備受人們青睞。據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國人均出游已達3.7次，國內(nèi)旅游人數(shù)達到50億人次，是1994年的10倍，年均增長10.3%。2017年全國旅游總花費約4.6萬億元，是1994年的45倍，年均增長18%。據(jù)測算，2016年國家旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值32979億元，比2015年增長9.9%（未扣除價格因素），增速比上年提高0.5個百分點，比同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）現(xiàn)價增速高2個百分點。

　　在文化娛樂消費方面，據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房559億元，比1991年增長超過22倍，年均增長約12.9%；2012年以來我國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二，2012年總票房為北美市場的25%，而2017年已達到北美市場的77.6%。特別是國產(chǎn)電影市場發(fā)展良好，產(chǎn)量穩(wěn)中有升，從2013年起，其市場份額保持在50%以上，其中，2017年達到53.8%，對唱響時代主旋律，發(fā)揮強勁正能量起到積極作用。

　　（三）城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展，區(qū)域結構不斷改善。

　　改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，城鎮(zhèn)化率不斷提高。城市人口增多必然帶動衣食住行等多方面消費需求增加和消費升級，對消費的快速增長有明顯的促進作用。在居民消費能力不斷增強和消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化等多因素帶動下，城鎮(zhèn)消費品市場保持較快增長。2017年，我國城鎮(zhèn)消費品零售額314290億元，是1978年的420倍，年均增長16.8%，城鎮(zhèn)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由1978年的48%逐年提高至2017年85.8%。另一方面，為解決我國消費品市場發(fā)展進程中城鄉(xiāng)不平衡等問題，國家在流通基礎設施建設、消費政策和收入分配政策等多方面加大對農(nóng)村地區(qū)的支持力度。一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的貫徹落實，增強了農(nóng)民的購買能力和消費意愿。同時，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以工補農(nóng)、以城促鄉(xiāng)等新農(nóng)村建設政策措施的出臺，使農(nóng)村經(jīng)濟迅速發(fā)展，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場工程”和“雙百市場工程”的實施，極大地改善了農(nóng)村流通狀況，為農(nóng)村消費品市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。近年來，在農(nóng)村地區(qū)交通、物流、通信等消費基礎設施進一步完善的同時，電子商務不斷向廣大農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋，促進農(nóng)村居民消費潛力持續(xù)釋放。2017年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額51972億元，是1978年的64倍，年均增長11.3%。黨的十八大以來，農(nóng)村消費品市場發(fā)展明顯加快，鄉(xiāng)村市場占比逐年提高。2013-2017年，鄉(xiāng)村消費品零售額年均增長12.9%，年均增速比城鎮(zhèn)消費品零售額高1.8個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由2012年13.2%提升至2017年14.2%，占比提升1個百分點。

　　在城鄉(xiāng)結構不斷改善的同時，東、中、西部和東北地區(qū)發(fā)展向總體均衡轉變。隨著國家西部大開發(fā)、東北老工業(yè)基地振興、中部崛起等發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，不同地區(qū)之間的消費品市場發(fā)展速度和結構發(fā)生重大變化，區(qū)域市場呈現(xiàn)出均衡、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好態(tài)勢。特別是“一帶一路”建設、京津冀協(xié)同發(fā)展和長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實施帶動了我國部分地區(qū)的消費增長。2017年，我國東、中、西部和東北地區(qū)社會消費品零售總額分別為187570億元、77475億元、68099億元和30762億元，分別是1978年的339倍、208倍、177倍和143倍，年均分別增長16.1%、14.7%、14.2%和13.6%。從各區(qū)域占比情況看，呈現(xiàn)出東部地區(qū)先行發(fā)展、中西部和東北地區(qū)后期跟進的態(tài)勢。東部地區(qū)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由1978年的36.3%逐年提升，至“十五”末期的2005年達到最大值54.3%，從“十一五”時期開始逐年回落，至2017年為51.5%。與之相應，中、西部和東北地區(qū)占社會消費品零售總額的比重與東部地區(qū)的差距分別由1978年的11.9、11.1和22.1個百分點，擴大至2005年的34.9、37.3和45.2個百分點，而到2017年分別縮小至30.2、32.8和43個百分點，消費品市場向地區(qū)間總體均衡發(fā)展。

　　三、消費對經(jīng)濟增長作用持續(xù)增強，供給市場不斷完善

　�。ㄒ唬┫�費對經(jīng)濟增長作用持續(xù)增強，經(jīng)濟發(fā)展方式從投資驅(qū)動型向消費拉動型轉換。

　　隨著消費市場持續(xù)較快增長，國內(nèi)消費對經(jīng)濟增長的拉動作用持續(xù)增強，成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率由1978年的38.3%提升至2017年58.8%，40年間提升20.5個百分點，成為國民經(jīng)濟增長的主要動力；資本形成總額對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率由1978年的67.0%回落至2017年32.1%，回落34.9個百分點。消費成為保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

　　在行業(yè)增加值方面，與居民消費緊密相關的批發(fā)和零售業(yè)等行業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻明顯增強。2017年批發(fā)和零售業(yè)增加值按不變價計算是1978年的44.3倍，年均實際增長10.2%，比同期國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增速高0.7個百分點；批發(fā)和零售業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重由1978年6.6%提升至2017年的9.4%。

　�。ǘ�）市場建設成就斐然，助力“穩(wěn)增長、惠民生”。

　　改革開放以來，我國商品市場規(guī)模不斷擴大，市場主體數(shù)量大幅增長，從業(yè)人員大量增加，對促進就業(yè)、提高人民群眾收入起到積極作用。據(jù)第三次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)，2013年批發(fā)和零售業(yè)法人和個體經(jīng)營戶數(shù)超過1900萬個，是1978年的18.4倍，年均增長8.7%；住宿和餐飲業(yè)法人和個體經(jīng)營戶數(shù)超過260萬個，是1978年的22.3倍，年均增長9.3%。另外，經(jīng)過幾十年的培育和發(fā)展，商品交易市場已成為日用消費品和生產(chǎn)資料的重要集散地，在活躍商品流通、方便居民生活、推動國民經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。全國億元以上商品交易市場數(shù)量由2000年的3087個增長至2017年的4617個，攤位數(shù)由212萬個增長至335萬個，營業(yè)面積由8262萬平方米增長至29692萬平方米，年均分別增長2.4%、2.7%和7.8%。

　　批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)逐漸成為吸納城鎮(zhèn)就業(yè)和承接農(nóng)村勞動力轉移的主力軍。2016年國有單位、城鎮(zhèn)集體單位、私營單位和個體經(jīng)營戶中批發(fā)和零售業(yè)年末從業(yè)人員超過1.2億人，比1978年零售商業(yè)機構的全部從業(yè)人數(shù)增長超過26倍，年均增長約9.1%；2016年國有單位、城鎮(zhèn)集體單位、私營單位和個體戶中住宿和餐飲業(yè)年末從業(yè)人員超過2200萬人，比1978年餐飲業(yè)機構的全部從業(yè)人數(shù)增長超過20倍，年均增長約8.4%。

　　縱觀改革開放40年，我國消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構不斷轉型升級，對滿足人民日益增長的美好生活需要起到重要作用。特別是黨的十八大以來，隨著改革開放政策的進一步深化和供給側結構性改革的持續(xù)推進，新業(yè)態(tài)繼續(xù)快速增長，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)市場發(fā)展的活力和后勁將持續(xù)釋放，消費仍將是我國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

　　（國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司）