中國廣告協(xié)會會長張國華先生

　　尊敬的劉正榮社長、尊敬的謝主席、尊敬的各位來賓大家下午好。首先，我代表中國廣告協(xié)會對新華社民族品牌傳播工程的成功舉辦表示最熱烈的祝賀。
　　今天來了很多國內(nèi)著名企業(yè)、著名企業(yè)家和業(yè)內(nèi)大咖，由此就足以見得我們新華社的傳播力和影響力。改革開放以來，隨著我們向世界先進技術(shù)的學習和吸收，隨著中國人民智慧不斷地激發(fā)，中國的制造業(yè)可以說已經(jīng)逐漸擺脫了低端、價廉的形象，很多產(chǎn)品已經(jīng)走到了世界前列，甚至是已經(jīng)領(lǐng)先于世界。像今天來的，像董總的格力電器，中車的高鐵已經(jīng)在國際同行業(yè)是有技術(shù)領(lǐng)先的地位了。但是我們對我們品牌的宣傳，對品牌的傳播還是不夠的，我們從廣告的感受更為明顯，世界幾大廣告公司在中國都有它的分支機構(gòu)，甚至在中國都是它的一個主要業(yè)務(wù)開展的區(qū)域。我大致統(tǒng)計了一下，在國內(nèi)的各大媒體上的國外品牌，可能占了整個廣告支出的三分之一強，將近二分之一的樣子。而我們中國的品牌在世界各地很難看到，或者說傳播的影響非常地少。前不久我跟陜西退休的一位工商局長，他和陜西的媒體走了“一帶一路”西亞八個國家，他跟我講，只在吉爾吉斯斯坦看見過中國產(chǎn)品的一條廣告。由此可見，我們對品牌的傳播的重視程度還是不夠的。
　　所謂的品牌傳播就是品牌的擁有者通過廣告、公關(guān)、營銷和人際來傳播自己的品牌，在這個里面最最重要的手段就是廣告。廣告在品牌傳播上的表現(xiàn)形式，就是品牌擁有者通過廣告公司利用媒體以創(chuàng)意為核心，對它的受眾對你品牌識別標識、特點、定位充分了解的活動。廣告在品牌的傳播當中是起了非常重要的作用，甚至有人就把品牌定義為產(chǎn)品+廣告，當然更準確地說，是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加廣告。
　　這些年中國的廣告市場有了長足的進步，但是我們和美國相比還是有非常大的差距。今天在座的各位知名企業(yè)、知名企業(yè)家，剛才在介紹當中，我想就是對品牌的一個很好的詮釋。在介紹到董明珠女士的時候，掌聲好像更熱烈一些，為什么？因為董明珠女士品牌做的好，她本身就是格力品牌的代言人，她的曝光率，她的品牌在社會的展示，可能比在座其他企業(yè)家更多一些，正因為這樣，大家在介紹的時候的反響顯得更加熱烈一點。所以廣告的作用，品牌的作用，在消費者當中，在人民群眾當中，它的影響是非常顯著的。
　　剛才劉社長介紹了新華社，是世界上最大的全媒體，我作為以前廣告司長，在廣告用語上有一些研究，最大的全媒體，無論是紙媒還是網(wǎng)絡(luò)，各種事件營銷活動，新華社的的確確是當之無愧最大的媒體。這個媒體資源是非常寶貴的，我剛才跟劉社長悄悄說，我看你介紹的各種數(shù)據(jù)非常的令人羨慕，現(xiàn)在廣告、營銷有一句話，叫做數(shù)字為王，我們新華社有著數(shù)以億計，甚至每天都有千萬級的數(shù)字進入我們這個平臺，如何把這個數(shù)字挖掘好，利用好，如何把新華社這個最大的全媒體也能做成一個最大的廣告公司，我覺得這是一個非常有意義的工作。 中國廣告協(xié)會作為中國廣告界最具代表性的行業(yè)組織，我們跟新華社這些年一直聯(lián)系的很緊密，新華社也是我們廣告協(xié)會的副會長單位。中國廣告協(xié)會是涵蓋了廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者、廣告代言人等全領(lǐng)域覆蓋的行業(yè)協(xié)會組織。前一段國際廣告協(xié)會的主席來中國，我們跟他做了這樣一個約定，這個事情也經(jīng)過工商總局領(lǐng)導(dǎo)同意，我們準備在今年10月20號，第24屆中國國際廣告節(jié)在長沙舉辦的時候，我們正式組建“一帶一路”廣告聯(lián)盟。就像我剛才開場講的，我們中國的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)相當不錯了，可以和世界很多的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品相媲美，但是我們走出去的廣告做的不夠。我們想通過這樣一個聯(lián)盟，介紹一下這些國家的國情，介紹一下這些國家，了解一下這些國家的廣告用語，這種文化習慣，這種消費偏好，能使我們的產(chǎn)品更多地走出去，能使我們產(chǎn)品的形象在這些國家更加深入人心。習總書記前一段在“一帶一路”國際合作高峰論壇上講，2014年到2016年僅僅兩三年的時間，我們在“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易額3萬億美元。這三年時間我們也投入了500億美金，這么多的商品，這么多的服務(wù)推廣到世界，我們的品牌怎么傳播，我們的廣告如何去做，我想這是我們今天在座，特別是我們主辦單位的一個非常重要的，也是非常好的考量點，一個好的愿望。我們中國廣告協(xié)會愿意和在座各位企業(yè)、各位業(yè)界名人，特別是愿意和我們在座的今天的主辦者新華社，一起為民族品牌的傳播做出我們的貢獻，謝謝。