中國中車股份有限公司副總裁余衛(wèi)平先生
余衛(wèi)平：尊敬的正榮社長、各位奮戰(zhàn)在民族品牌戰(zhàn)線上的同志們，大家下午好，其實(shí)我的壓力和曙光一樣大。
大家都知道我們有高鐵！在前不久，它成了外國人眼里的新四大發(fā)明之首，甚至，今年高考的作文里，都出現(xiàn)了高鐵的身影。當(dāng)然，這些國內(nèi)的故事，可能大家都聽過，那么，我就給大家講一個(gè)外國的吧。
去年，在紐約召開的一個(gè)企業(yè)家論壇上，一個(gè)美國記者問：中國有品牌嗎？我拿出了高鐵的模型，大聲地回答他說："這就是中國品牌！"。他，立刻沒了聲音，因?yàn)槲乙彩窃谀亲銎放频难葜v，我是有備而去。
這個(gè)故事雖然短，但它讓我對(duì)"民族品牌"有了新的理解！ "品牌"，就是告訴大家你比別人好！而加上"民族"這個(gè)定語之后，它就代表了國家！就是你必須是國內(nèi)最好的，也必須比全球的好！--這，或許就是魯迅先生曾說過的，民族的就是世界的這句話，在當(dāng)下的意義。
我們中車是民族品牌！我們有最過硬的品牌資產(chǎn)--產(chǎn)品！這是我們?cè)趂acebook和twitter上做的活動(dòng)叫"硬幣挑戰(zhàn)"，讓網(wǎng)友在列車上立硬幣。這是一個(gè)瑞典人拍的，在中國的高鐵上，他的硬幣足足立了八分鐘，幾百萬外國網(wǎng)友在youtube上看到都震驚了，而美國人、歐洲人、日本人、韓國人不服，也在他們國家的各種列車上挑戰(zhàn)了，結(jié)果都有些“杯具”！
我們也是世界品牌！我們有最有效的傳播素材--品牌故事！給大家舉兩個(gè)例子，2013年在土耳其，由于受到臺(tái)風(fēng)的影響，我們?yōu)橥炼渌_姆松市制造的輕軌無法通過輪船起運(yùn)，但為了保證輕軌的按時(shí)開通，我們特意租用了世界最大的貨運(yùn)飛機(jī)安225，把整列輕軌打飛的送過去，這在他們國家引起了巨大反響，土耳其客戶至今都會(huì)伸出大拇指說這個(gè)壯舉。
余衛(wèi)平：這座紅房子房齡百年，位于中車春田工廠中，根據(jù)規(guī)劃它將被拆除，但是，它卻承載著當(dāng)?shù)毓I(yè)文明的記憶，甚至有很多人家祖孫三代都在這里工作過。于是，我們花了八百萬，保留了這座老房子，修繕加固后作辦公室使用。這個(gè)為紅樓續(xù)命的舉動(dòng)，感動(dòng)了很多美國人，甚至有編劇要把它改成電影。
不同類型但同樣精彩的故事，還在很多的國家上演，由于時(shí)間關(guān)系，我也就不一一介紹了，在這些故事加持下，我們?cè)谌虻教庨_花。前幾天，美國加州州長布朗，還登上了開往北京的高鐵向我們?nèi)〗?jīng)。
今天，我們也過來新華社取經(jīng)了，我相信，在你們的幫助下，中國的火車頭，必能帶動(dòng)世界跑出中國速度。我也希望，在"民族品牌傳播工程"等項(xiàng)目的推動(dòng)下，在今后參加的論壇里，再也聽不到外國人問我們這樣的問題--"中國，有品牌嗎？"謝謝！
