中證網(wǎng)訊（記者 常佳瑞）8月28日晚間，國(guó)美零售發(fā)布截至2017年6月30日的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，2017年上半年國(guó)美集團(tuán)整體GMV同比增長(zhǎng)23%至人民幣617億元，線下GMV 412億，線上GMV 205億，其中移動(dòng)端GMV同比增長(zhǎng) 75%，占線上GMV的74%。期內(nèi)，國(guó)美實(shí)現(xiàn)銷售收入380.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，遠(yuǎn)超2017年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)3.1%。 

　　得益于門店的新場(chǎng)景改造和商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，國(guó)美綜合毛利率達(dá)17.8%，報(bào)告期內(nèi)歸屬于母公司擁有者凈利潤(rùn)為1.22億元。國(guó)美零售總裁王俊洲表示，“國(guó)美電器”已經(jīng)更名為“國(guó)美零售”，更準(zhǔn)確反映出國(guó)美目前的定位和商業(yè)形態(tài)以及轉(zhuǎn)型路徑。國(guó)美的轉(zhuǎn)型是基于用戶思維，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)線上線下融合，從“價(jià)格型零售商”向“價(jià)值服務(wù)型方案解決提供商”的轉(zhuǎn)型。 

　　新場(chǎng)景建設(shè)初見(jiàn)成效 

　　半年報(bào)顯示，國(guó)美線下門店在Q2單季實(shí)現(xiàn)可比門店同店增長(zhǎng)率8.5%。近年來(lái)，國(guó)美持續(xù)推動(dòng)門店改造，搭建了以家為核心的“家裝+家電”和“娛樂(lè)+休閑”的新場(chǎng)景，通過(guò)高頻場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)重塑線下場(chǎng)景。 

　　今年以來(lái)，國(guó)美聯(lián)合HTC Vive、三星Gear VR等硬件廠商及Baobab Studio, Samhound Media等國(guó)際領(lǐng)先內(nèi)容提供商，建成了全球首家專業(yè)的VR影院，預(yù)計(jì)2017在核心城市發(fā)展20家，形成連鎖規(guī)模運(yùn)營(yíng)，布局VR院線；又以3.56億人民幣戰(zhàn)略投資了互聯(lián)網(wǎng)家裝公司愛(ài)空間，首家愛(ài)空間的家裝樣板間已于今年8月份在北京國(guó)美馬甸鵬潤(rùn)店開業(yè)。目前，國(guó)美已在北京、浙江、成都和上海等門店引入家裝設(shè)計(jì)及電器套購(gòu)、全屋水暖系統(tǒng)、中央空調(diào)、整體櫥柜，持續(xù)深化家庭整體解決方案，實(shí)現(xiàn)客戶引流和品牌互動(dòng)。、 

　　據(jù)了解，國(guó)美還與泥巴公社、more+貓舍、覓糖裝飾等家裝、裝飾公司達(dá)成合作，預(yù)計(jì)下半年將導(dǎo)入近100家門店，2018年家裝業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)拉動(dòng)同店提升2%-3%。國(guó)美方面表示，未來(lái)將一方面通過(guò)價(jià)格鎖定，可以獲得該時(shí)段內(nèi)獨(dú)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；另一方面，基于大數(shù)據(jù)分析，國(guó)美與廠家共同研究差異化商品定制。 

　　2017年半年報(bào)顯示，在國(guó)美銷售的56%的商品可以獲得較高毛利，分別為影音、空調(diào)、冰洗三大品類。在新增商品方面，除了傳統(tǒng)的家電商品以外，基于大數(shù)據(jù)能力，國(guó)美還引入了以家為核心的商品，如進(jìn)口炊具、家居、電動(dòng)工具、智能門鎖、智能衛(wèi)浴等產(chǎn)品。 

　　線上轉(zhuǎn)型社交電商

　　報(bào)告顯示，國(guó)美線上GMV達(dá)205億，移動(dòng)端GMV同比大幅增長(zhǎng)75%，占線上GMV的74%。618數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美Plus全品類銷售量均出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，國(guó)美Plus作為線上線下的連接器，消費(fèi)者可以在國(guó)美Plus上搜索附近的國(guó)美門店，體驗(yàn)商品后，直接使用國(guó)美Plus掃碼下單，讓消費(fèi)者享受與線下商品的“同款、同質(zhì)、同價(jià)”。 

　　國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍表示，“純電商已經(jīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)的紅利，后電商時(shí)代正在逐步向社群、社交化、內(nèi)容化發(fā)展。國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)從2015年開始打造商務(wù)+社交+分享生態(tài)圈，未來(lái)國(guó)美將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下的高度融合，成為電商+社群+實(shí)體的三位一體平臺(tái)”。 

　　中報(bào)顯示，截至6月30日，國(guó)美線下門店進(jìn)入城市總數(shù)達(dá)到424個(gè)，二級(jí)市場(chǎng)達(dá)到386個(gè)之多，是一級(jí)市場(chǎng)數(shù)量的10倍。通過(guò)渠道下沉，國(guó)美在二級(jí)市場(chǎng)銷售收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.7%，二級(jí)市場(chǎng)門店數(shù)量達(dá)到713家。王俊洲表示，國(guó)美已經(jīng)形成獨(dú)有的商業(yè)模式，增長(zhǎng)方式將從過(guò)去的“開店型”增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)椤按媪?增量”的增長(zhǎng)方式，在渠道下沉、后服務(wù)及物流三個(gè)層面，不斷探索新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，提升盈利空間。

　　王俊洲表示，“零售下半場(chǎng)賽道切換，國(guó)美正在從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)供應(yīng)鏈體系優(yōu)化、新場(chǎng)景搭建、后服務(wù)市場(chǎng)布局，為新零售轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)的同時(shí)，不斷提升企業(yè)盈利能力，為消費(fèi)者和投資人創(chuàng)造更大的價(jià)值”。