中證APP訊（記者 昝秀麗）“雙十一”期間，華泰證券發(fā)布研報稱，有三大變化助力“雙十一”高增長。
變化一：阿里系生活娛樂業(yè)務(wù)全面助陣，天貓流量有望顯著提升。今年天貓“雙十一”阿里數(shù)字媒體及娛樂板塊旗下飛豬、優(yōu)酷、蝦米音樂、UC瀏覽器、高德地圖、咸魚等所有主體都將全面參與，消費者可通過使用阿里旗下APP獲取能量，能量可兌換成紅包于雙11當(dāng)天在淘寶、天貓購買實物商品。認為這將有助于將阿里旗下各業(yè)務(wù)流量在“雙十一”期間有效向天貓匯聚，天貓流量有望獲得顯著提升。
變化二：消費者雙線購物趨勢明顯，“雙十一”線下渠道再擴軍。今年阿里旗下盒馬、大潤發(fā)和居然之家的線下門店首次全面參與天貓“雙十一”活動；京東聯(lián)合線下X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)參與；蘇寧今年“雙十一”以“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題，線下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等6000余家門店均有參與。該機構(gòu)認為，電商“雙十一”線下渠道的擴軍一方面將為消費者提供更全面的消費服務(wù)，另一方面線下實體店也可以通過直觀的體驗為電商引流，從而促進電商銷售額增長。
變化三：購物社交化大勢所趨�！吧缃�+電商”模式有望提供較大助力天貓今年推出“雙11合伙人”計劃，用戶可以通過組隊方式在手機淘寶組隊PK人氣贏取能量；京東及蘇寧易購則紛紛發(fā)力拼購活動，其中京東拼購將開放“團長免單”和“拼團搶神券”兩大玩法，蘇寧則將11月8日定為“超級拼購日”，屆時將有大量低價爆款正品上線，同時蘇寧也將給予推廣拼購訂單的“推客”更多現(xiàn)金獎勵。該機構(gòu)認為，今年社交電商行業(yè)高速發(fā)展，“電商+社交”模式效果已獲驗證，預(yù)計該模式也將在為“雙十一”提供較大助力。
華泰證券建議關(guān)注蘇寧易購、南極電商、跨境通，預(yù)計“雙十一”購物節(jié)將帶動電商四季度銷售額環(huán)比大幅提升，平臺電商、品牌電商、跨境電商均將受益。預(yù)計今年“雙十一”全網(wǎng)GMV增長35%-40%，其中天貓GMV增長30%-35%。建議投資者積極關(guān)注電商相關(guān)標的蘇寧易購、南極電商、跨境通。
