國人旅游一年花4.6萬億 旅行社卻白忙活？

　　老牌上市公司西安旅游近年游走在虧損的邊緣

　　剛剛過去的這個超級黃金周長假，全國旅游消費爆棚，我省旅游消費收入也出現(xiàn)大幅增長。然而，在旅游業(yè)一片紅火的背后，傳統(tǒng)的旅游社的利潤卻遭遇持續(xù)下滑�！翱蛻粼谠鲩L，大家都在忙，忙完一算賬，全是白忙活。”一家旅行社的相關(guān)負責人這樣說。

　　華商報記者對滬深兩市30家旅游類上市公司進行統(tǒng)計梳理發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的旅行社業(yè)務(wù)利潤非常之低，多數(shù)毛利難突破10%。本地三家旅游類上市公司中，業(yè)績差距較大，老牌旅游類公司西安旅游的業(yè)績幾乎是游走在虧損與保殼的邊緣。

　　陜旅游收入十年達7倍多

　　增速比GDP快

　　“9月上旬就有不少市民來預(yù)訂，節(jié)前出境團基本上都報滿了�！蔽靼彩虚L安中路一家旅行社的銷售負責人說，今年出境團仍以氣候適宜的東南亞地區(qū)居多，去日本、歐洲等地的游客也不少。至于國內(nèi)游和周邊游，預(yù)訂高峰是從9月下旬開始的�？傮w來看，今年因為假期時間更充裕，出游人數(shù)要比去年同期有所增長。

　　“旅游業(yè)是最有前途的行業(yè)�！边@句話近兩年被不只一人提起，其中既有攜程創(chuàng)始人梁建章，也有“投資大師”吉姆·羅杰斯。有意思的是，羅杰斯看好中國旅游業(yè)的原因并不復(fù)雜：一是因為中國有13億人口，都想出去看看，外國人也想到中國來看看；二是現(xiàn)在中國人出境和出游都比過去更容易了。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告認為，中國旅游市場在近年來正迎來“最好的時代”。與其他很多行業(yè)發(fā)展相對放緩形成鮮明對比，旅游業(yè)的快速增長已成為我國經(jīng)濟的亮點之一。

　　據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，今年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達到25.37億人次，比上年同期增長13.5%。國內(nèi)旅游收入達2.17萬億元增長15.8%，再次超過了同期的GDP增速。

　　我省旅游業(yè)也保持強勁增長。據(jù)陜西省旅游發(fā)展委員會統(tǒng)計，去年全省接待境內(nèi)外游客44912.92萬人次，同比增長16.45%；旅游總收入3813.43億元，同比增長26.87%。而在2007年，陜西共接待境內(nèi)外旅游者8139萬人次，旅游總收入504億元。也就是說，十年之間，陜西旅游人次、旅游收入分別達到當年的5倍多和7倍多。

　　雖然有陰雨天氣影響，但陜西作為旅游大省在這個假期也收獲頗豐。華商報記者從陜西旅游發(fā)展委員會了解到，國慶長假的前7日，我省接待游客達4856.82萬人次，實現(xiàn)旅游收入238億元。　　 “旅游行業(yè)的高速發(fā)展源于強勁的內(nèi)生需求�！蔽靼步淮蠼�(jīng)濟與金融學(xué)院教授談民憲表示，人們手里可支配的資金增多了，基本生活需求得到滿足后自然會追求更高層次的精神需求，所以休閑度假的意識也就提升了，這可以用馬斯洛需求層次來解釋。同時，旅游目的地住宿、餐飲和娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨成熟，也為游客提供更多服務(wù)并帶來更多消費。

　　火爆的市場自然離不開國人的強勁消費。攜程發(fā)布的《2016年國民旅游消費報告》顯示，2016年中國游客在旅游上花了4.66萬億元，相當于每個國人花費3406元在旅游上�！　≠嵾汉炔毁嵸I賣

　　國內(nèi)游一單只賺200元

　　“雙節(jié)”出游高峰前，又到了旅行社忙碌的時候，但在省內(nèi)一家旅行社負責國內(nèi)游產(chǎn)品的孫華眉頭并沒有因此舒展：“雖然今年黃金周的游客數(shù)量增加，但不少散拼團都是靠著優(yōu)惠價銷售出去的，賺吆喝不賺買賣�！�

　　華商報記者在節(jié)前走訪了西安多家旅行社門市，發(fā)現(xiàn)“超值”、“特惠”的宣傳常見。當然，一些熱門目的地海南、云南、泰國等，以及一些季節(jié)制約的線路如甘肅胡楊林等，相比九月時報價的確出現(xiàn)上漲，不過在南門一家旅行社牛姓負責人看來，這和假期機票、酒店、地接等旅游資源漲價有關(guān)，“如果是乘坐汽車的中短途散拼團，報價甚至要比平時更低。”

　　這類低價團主要靠走量，每單旅行社賺的很少，尤其像一些千人游大團，旅行社在每單團費上的利潤只有10多元。

　　該牛姓負責人介紹，旅游市場的繁榮并不能反映出旅行社行業(yè)的盈利狀況。旅行社存在批發(fā)商和零售商，普通消費者最多接觸的就是零售商，它們的收入基本就是賺差價，比如說批發(fā)商給的500元，它可以加100元利潤，對外報價600元。另一類則是批發(fā)商，也就是專線，主攻出境、國內(nèi)或某一類出游線路，門市收客后就交給各專線來操作，而專線盈利更多靠的是成本控制。他說，由于現(xiàn)在比價容易，行程也相差無幾，所以在旅行社中，低價砸市的情形普遍，“平均國內(nèi)團每單也就賺200元左右，出境團的利潤要高一些，每單大約在500-1000元�！�

　　30家A股旅游上市公司多數(shù)毛利難突破10%

　　華商報記者注意到，在A股上市的旅游類上市公司之中，大多旅行社毛利率還不到10%，搞旅行社老本行的利潤不如搞副業(yè)。

　　今年年初，飛揚旅游開始接受IPO上市輔導(dǎo)，籌備轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股。財報顯示，這家新三板公司轉(zhuǎn)板的信心來源于連續(xù)增長的營收和凈利潤表現(xiàn)，同時毛利率較高的自主路線獲得的收入占總收入比重一直在上漲。那么，被視為毛利較高的自主路線究竟有多高呢？近3年來，這家公司一直保持在25%左右的增長，這還是其堅持B2C模式所取得的，即不產(chǎn)生業(yè)務(wù)員跑單、不設(shè)承包掛靠門市、不做同業(yè)回扣等成本。

　　有券商研報指出，大多旅行社毛利率還不到10%，純利潤僅有2%，批發(fā)業(yè)務(wù)還要更低一些。一方面這是受行業(yè)整體經(jīng)營狀況所致；另一方面則是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)影響，尤其是出境批發(fā)業(yè)務(wù)對毛利率的拉低效應(yīng)明顯。

　　華商報記者通過Wind資訊對上市旅游企業(yè)進行梳理發(fā)現(xiàn)，按照中信證券行業(yè)分類，上市景區(qū)、旅行社和酒店類旅游公司一共有30家，大致可分為兩類：一是行商，主要提供旅行服務(wù)；二是坐商，主要是圍繞景區(qū)開展服務(wù)，坐地收費。

　　從各企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，毛利較高的基本是旅行服務(wù)以外的板塊。像上半年取得3.47億元凈利潤的中青旅，酒店和景區(qū)經(jīng)營的毛利率都超過了80%。旅游產(chǎn)品服務(wù)只有8.42%。張家界同樣如此，景區(qū)、環(huán)�？瓦\甚至觀光電車的毛利率都達到50%左右，旅行社服務(wù)只有5.9%。　　 在中國國旅參股控股的5家公司中，中國國際旅行社在上半年創(chuàng)造的凈利潤，遠低于從事免稅店銷售的幾家子公司和孫公司。主打出境游的凱撒旅游、眾信旅游，應(yīng)當算是旅行社里盈利能力較強者，從上半年的毛利率看，眾信旅游的出境游批發(fā)和零售毛利不過8.81%和15.08%；凱撒旅游批發(fā)、零售和企業(yè)會獎分別是5.84%、16.33%和13.17%。