隨著旅游旺季的到來，景區(qū)門票再次成為游客關(guān)注的話題。今年政府工作報告提出“降低重點國有景區(qū)門票價格”近三個月后，國有景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”迎來更多松動。

　　文旅業(yè)已進(jìn)入休閑度假旅游、生活方式異地化階段，不管是應(yīng)對門票降價帶來收入沖擊，還是從自身長遠(yuǎn)發(fā)展，契合市場需求進(jìn)行內(nèi)部改革、推出更多適配產(chǎn)品，都是眾多景區(qū)的必由之路，這是景區(qū)擺脫門票依賴的機遇所在。

　　多景區(qū)門票降價

　　近10年來，國有景區(qū)門票價格的走向是易漲難降。一方面，景區(qū)“A”等級提升、節(jié)假日旅游高峰等都成為一些景區(qū)“坐地起價”的緣由；另一方面，國家發(fā)改委設(shè)置景區(qū)門票三年調(diào)價時間限制，國家出臺《旅游法》，國家發(fā)改委、原國家旅游局進(jìn)行門票專項整治等，整體都未能實質(zhì)有效平抑或扭轉(zhuǎn)景區(qū)門票漲價趨勢。

　　2004年是一個節(jié)點。當(dāng)年國內(nèi)一些著名景點門票集體漲價形成“示范”效應(yīng)，國內(nèi)更多景點陸續(xù)跟進(jìn)，這一波漲勢延續(xù)多年，門票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)雛形。以致于國家發(fā)改委在2007年下發(fā)通知，明令“旅游景區(qū)門票價格調(diào)整頻次不得低于3年”，為景區(qū)調(diào)價設(shè)置時間年限。但這一“禁漲令”效果不明顯，一些景區(qū)將其作為門票漲價周期表，每隔3年就準(zhǔn)備漲一次。中國社科院旅游研究中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國共有186家5A級景區(qū)，門票平均價格達(dá)112元。

　　價格持續(xù)走高也帶來一定弊病。國內(nèi)景區(qū)中大部分為國有景區(qū)，其中資源多依附于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文遺產(chǎn)，具備公共屬性，過高的門票價格會在一定程度上影響或抑制部分游客的出行旅游動機，限制對這些公共資源的分享。另外，這也會對游客在景區(qū)其他方面的消費帶來限制，影響景區(qū)消費市場的擴增，景區(qū)門票依賴癥更難緩解，更良性的旅游生態(tài)建設(shè)更無從下手，只能繼續(xù)依靠高價門票，從而形成惡性循環(huán)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月底，湖南省桃花源景區(qū)、湖北省黃鶴樓等4個景區(qū)、山東省“三孔”景區(qū)等提出門票降價。

　　湖北省武漢市發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布通知稱，自6月1日起，黃鶴樓單人門票從每張80元，下調(diào)至每張70元；半價票由每張40元，下調(diào)為每張35元。湖北省的騰龍洞景區(qū)、龍船水鄉(xiāng)門票價格均下調(diào)。另早從5月1日起，湖北省九宮山景區(qū)旺季門票價格由75元/人，調(diào)整為70元/人；淡季門票價格由60元/人，調(diào)整為55元/人。

　　湖北之外，也有其他區(qū)域景區(qū)行動。5月10日起，湖南省桃花源景區(qū)門票價格由180元/人調(diào)至128元/人； 6月1日起，山東省的世界文化遺產(chǎn)“孔廟、孔府、孔林”即“三孔”景區(qū)門票價格由150/人元降為140元/人。

　　客觀來看，此次多個景區(qū)門票降價，無論降價幾何，多少已有門票降價帶頭作用，但相對更大體量的景區(qū)，聲勢還較弱，更多的景區(qū)還沒拿出實質(zhì)降價舉措。